日本照明市場急剎車 日商面臨"白忙一場"?
在東日本大地震后的節(jié)電需求下，LED燈泡2011年以超過預(yù)想的速度在日本實(shí)現(xiàn)了普及。然而，本應(yīng)為提前到來的普及而喜悅的照明廠商卻面臨著“白忙一場”的局面。
LED的確催生了新的增長領(lǐng)域，為照明市場帶來了一線光芒。但另一方面，長壽命化使得燈泡的更換需求減少，而且涉足企業(yè)的急劇增加，競爭環(huán)境反而更加嚴(yán)峻。一直固守穩(wěn)定的日本國內(nèi)市場的大型照明廠商不得不轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
8月上旬，在大阪市內(nèi)的大型家電商場內(nèi)，樓層一角的柜臺(tái)里擺放著堆積如山的盒裝LED燈泡。包裝盒外面全部貼著主打“低價(jià)格”的標(biāo)簽，比如“3個(gè)4650日元”、“5個(gè)7750日元”等。
偶爾駐足柜臺(tái)前的顧客雖然也會(huì)看一眼燈泡，但隨即還是走向了樓層中央寬闊的吸頂燈賣場。
巡視賣場的銷售人員稱：“與2011年的這個(gè)時(shí)候相比，LED燈泡的銷售陷入了低迷。因價(jià)格下跌，持觀望態(tài)度的人很多，銷售方的期望落空”。
日本核電站的全面重新啟動(dòng)尚無眉目，關(guān)西電力的轄區(qū)內(nèi)要求普通家庭節(jié)電10％以上。但在歸屬于關(guān)西電力轄區(qū)的大阪，以節(jié)能為賣點(diǎn)的LED燈泡卻出現(xiàn)了滯銷。
日本全國的情況也是如此。老牌照明企業(yè)東芝照明技術(shù)的常務(wù)佐藤光治表示，“今年燈泡型產(chǎn)品的銷售額是2011年的80％左右。原本預(yù)測會(huì)在2013～2014年達(dá)到峰值，現(xiàn)在看來，可能2011年就已經(jīng)是峰值了”。
在全球規(guī)模為7萬億～10萬億日元的普通照明市場中，日本國內(nèi)的規(guī)模為8000億日元左右。2011年，雖然LED照明產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)大到了17％出頭的1400億日元左右，但本應(yīng)領(lǐng)頭的LED燈泡的銷售額卻開始出現(xiàn)陰影。
“停產(chǎn)普通白熾燈泡。今后將通過LED燈泡為大家送去光明”。
2010年3月，東芝自創(chuàng)業(yè)起已經(jīng)連續(xù)生產(chǎn)了120年的白熾燈泡落下了帷幕。被指定為后續(xù)產(chǎn)品的LED燈泡卻開始出現(xiàn)銷量低于上年同期的情況。
說起來有點(diǎn)諷刺，需求失速的最主要原因是，因2011年發(fā)生東日本大地震后的節(jié)電意識(shí)提高，LED燈泡在普通家庭的普及時(shí)間提前了。而且，壽命比白熾燈泡長的LED通常使用10年都不會(huì)出現(xiàn)更換需求。
東芝照明技術(shù)的常務(wù)佐藤嘆息道，“在日本國內(nèi)普通家庭等在使用的約2億5000萬個(gè)燈泡中，目前有近三分之一是LED燈泡。從LED的壽命來看，今后無望實(shí)現(xiàn)大幅增長”。
價(jià)格下跌速度超過平板電視
導(dǎo)致市場縮小的是LED燈泡價(jià)格的迅速下跌。
在Kakaku.com運(yùn)營的價(jià)格比較網(wǎng)站上，最暢銷的是松下的LED燈泡“EVERLEDS”系列。2012年7月下旬，該系列某款新產(chǎn)品的平均價(jià)格由1月下旬的每個(gè)4480日元降到了3302日元，下跌了26%。
據(jù)Kakaku.com介紹，LED燈泡中價(jià)格半年降低3～5成的產(chǎn)品也不在少數(shù)。該公司首席執(zhí)行官鐮田剛預(yù)測，“雖然LED正處于全面導(dǎo)入期，無法單純進(jìn)行比較，但光從價(jià)格下跌的速度來看超過了平板電視。2012年度內(nèi)燈泡型產(chǎn)品的平均價(jià)格或?qū)⒌?/SPAN>1000日元”。
LED燈泡開始在普通消費(fèi)者中普及是在2009年。同年夏季，夏普以3900日元的價(jià)格推出了相當(dāng)于40W白熾燈泡的產(chǎn)品，這一價(jià)格只有當(dāng)時(shí)主流產(chǎn)品的一半，給行業(yè)造成了沖擊。之后的3年里，雖然與100～200日元的白熾燈泡相比，LED燈泡仍屬于高價(jià)產(chǎn)品，但二者的差在迅速縮小。
雖然各照明企業(yè)對LED燈泡的收益性含糊其辭，但毫無疑問，價(jià)格降低的速度超過了量產(chǎn)效果。某知名部材廠商的負(fù)責(zé)人指出，“最低如果還賣不上2000日元，應(yīng)該就不會(huì)有高利潤”。
價(jià)格急劇下降的原因在于LED照明的構(gòu)造特性。
LED照明的光源采用通電即可發(fā)光的特殊半導(dǎo)體取代了以往的燈絲和螢光管。通過在相當(dāng)于心臟部分的發(fā)光元件(芯片)中，將藍(lán)色LED的光照射到黃色等熒光材料上，或組合三原色的LED營造類似于自然光的白色光。
LED芯片方面，日亞化學(xué)工業(yè)、豐田合成、荷蘭飛利浦、德國歐司朗及美國科銳擁有相關(guān)專利。要想生產(chǎn)高品質(zhì)照明產(chǎn)品，就需要從這5家公司采購芯片。
但反過來說，有了芯片、電路及燈口等所需部件后，則可以輕松組裝照明器具。與通過水平分工實(shí)現(xiàn)大路貨化的平板電視等數(shù)字家電屬于同種產(chǎn)品。跟擁有專用自動(dòng)生產(chǎn)裝置的大型廠商從設(shè)計(jì)到制造全面負(fù)責(zé)的以往照明產(chǎn)品相比，很容易陷入價(jià)格競爭。
“中國已經(jīng)有數(shù)千家生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的工廠”(大型LED材料廠商)。抓住了照明產(chǎn)品向LED過渡的絕好時(shí)機(jī)，委托海外工廠進(jìn)行生產(chǎn)的其他行業(yè)企業(yè)也陸續(xù)涉足照明領(lǐng)域。
目前，Kakaku.com的網(wǎng)站上除了松下和東芝照明技術(shù)等知名照明廠商外，還有30多家其他廠商。其中不乏計(jì)算機(jī)企業(yè)、中小商社及臺(tái)灣企業(yè)等。
調(diào)查公司也預(yù)測市場肯定會(huì)縮小。富士經(jīng)濟(jì)推測，2012年擴(kuò)大至377億日元的日本國內(nèi)LED燈泡市場在2015年將縮小至363億日元，而到2020年將縮小至301億日元。
擴(kuò)大戰(zhàn)略開始剎車
在日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境中，開始停止擴(kuò)大戰(zhàn)略的企業(yè)也日漸增多。新涉足企業(yè)中退出的廠商也不斷增加，而且并不僅僅如此。
日本國內(nèi)知名LED照明廠商愛麗思?xì)W雅瑪于2011年發(fā)生地震后迅速在位于大連的工廠內(nèi)增強(qiáng)了LED燈泡的生產(chǎn)。該公司以省去了中間流通步驟的低成本化和多品種生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)為武器，自2009年全面涉足照明業(yè)務(wù)后僅2年的時(shí)間里，其LED燈泡的市場份額就超過了20%(該公司推測)。
即便是業(yè)績?nèi)绱顺錾膼埯愃細(xì)W雅瑪，其社長大山健太郎現(xiàn)在也認(rèn)為：“燈泡的價(jià)格下跌速度過快。我們不會(huì)繼續(xù)追隨”。
NEC照明于2011年秋季結(jié)束了分階段在中國的生產(chǎn)受托工廠增強(qiáng)LED燈泡生產(chǎn)線的計(jì)劃。就連計(jì)劃在日本市場擴(kuò)大照明業(yè)務(wù)的飛利浦也采取了不在日本經(jīng)營燈泡型產(chǎn)品的戰(zhàn)略，該公司表示，“在已經(jīng)大路貨化的市場上戰(zhàn)斗無意義”。
作為節(jié)電對策，日本政府2012年6月要求各廠商限制白熾燈泡的銷售。隨著地球變暖對策的推進(jìn)以及節(jié)能法的修訂等，LED也沐浴島了政策的春風(fēng)。但其先驅(qū)LED燈泡卻出現(xiàn)了“強(qiáng)弩之末”的感覺。
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